Коротко: пять рубрик и тридцать слотов вместо тридцати тем. Съёмка партией экономит в четыре раза по времени.
План умирает на второй неделе
Контент-план не умирает от отсутствия дисциплины. Он умирает от конструкции: в нём перечислены тридцать тем, под каждую нужен новый формат, новая съёмка и новая идея. К десятому дню автору нечего сказать.
Рабочая конструкция другая: пять рубрик, тридцать слотов. Рубрика не придумывается заново — она наполняется. Это уменьшает работу с «придумать тему» до «взять следующий вопрос из списка».
Пять рубрик вместо тридцати идей
| Рубрика | Доля | Откуда брать темы | Сколько в месяц |
|---|---|---|---|
| Польза и обучение | 30% | Вопросы из поддержки, типичные ошибки, инструкции | 9 |
| Продажи и предложение | 22% | Акции, новинки, наличие, сроки, комплекты | 7 |
| Кейсы и отзывы | 18% | Реальные заказы с цифрами и фото | 5 |
| Закулисье | 15% | Производство, упаковка, склад, команда | 5 |
| Вовлечение и юмор | 15% | Опросы, спорные вопросы, выбор из двух | 4 |
Источник тем — поддержка и продажи, а не голова автора. Список вопросов обновляется раз в месяц.
Если автор каждый день придумывает тему заново, план умрёт на второй неделе. Рубрика — это способ придумать тему один раз на месяц.
Конвейер: от идеи до публикации
Главная потеря времени не в придумывании, а в переключении: съёмка одного поста занимает час, съёмка шести постов за один раз — два часа. Монтаж по одному — сорок минут, партией — полтора часа на шесть.
Раз в месяц: два часа на съёмку, полтора на монтаж, час на разбор. Это шесть часов на месяц контента вместо тридцати.
Сетка на месяц
| День | Рубрика | Формат | Время на производство |
|---|---|---|---|
| Понедельник | Польза | Короткая инструкция или разбор ошибки | 30 минут |
| Вторник | Вовлечение | Опрос или выбор из двух | 10 минут |
| Среда | Продажи | Товар с цифрами: цена, наличие, срок | 25 минут |
| Четверг | Закулисье | Фото или короткое видео без монтажа | 15 минут |
| Пятница | Кейсы | История клиента с результатом | 35 минут |
| Суббота | Польза | Ответ на вопрос из комментариев | 20 минут |
| Воскресенье | Продажи | Подборка или акция недели | 20 минут |
Семь постов в неделю — это потолок без отдельного человека. Три-четыре поста в неделю работают не хуже, если они регулярные.
Разбор месяца
Охват на пост
Средний, а не максимальный. Максимальный рассказывает про один удачный пост, а не про канал.
Сохранения и репосты
Лучший признак полезности. Лайк стоит дешевле, сохранение означает намерение вернуться.
Ответы и вопросы
Прямой источник тем следующего месяца. Вопрос в комментарии — готовый пост.
Переходы по ссылке
Единственная метрика, связывающая контент с продажами. Без разметки её не будет.
Отписки на посте
Самый честный сигнал: резкий всплеск на конкретной рубрике означает, что её надо убрать.
FAQ: контент-план на 30 дней
Сколько постов в неделю достаточно?
От трёх до пяти для большинства ниш. Регулярность важнее частоты: три поста в неделю в течение трёх месяцев дают больше, чем пятнадцать постов за две недели и тишина потом.
Что делать, если совсем нечего снимать?
Ответы на вопросы из поддержки и комментариев закрывают месяц в любой нише, включая самую скучную. Соберите двадцать вопросов, которые задают чаще всего, — это двадцать постов без съёмки.
Нужно ли планировать на месяц вперёд?
Рубрики и слоты — да, конкретные темы — нет. Жёсткий список тридцати тем ломается на первой же новости: либо вы её игнорируете, либо переписываете весь план.
Как понять, что рубрика не работает?
По отпискам и по охвату на пост. Если рубрика стабильно даёт охват ниже среднего по каналу и рост отписок — её убирают, а не «дают ещё шанс» в следующем месяце.
Можно ли вести один и тот же контент в разных сетях?
Можно, но с адаптацией: одна тема, разная подача. Прямой кросс-пост работает хуже везде, кроме связки канал — группа, где аудитория почти не пересекается.
Сколько времени занимает ведение?
При конвейере шесть-восемь часов в месяц на производство плюс час на разбор. Если уходит больше двадцати часов, значит посты делаются по одному, а не партией.