Коротко: набор ошибок предсказуем, и очерёдность исправления тоже. Главная ошибка — начинать с разметки и скорости, когда половина каталога не в индексе.
Тридцать ошибок, которые повторяются
Технический аудит разных интернет-магазинов даёт удивительно похожую картину. Названия платформ разные, ошибки — одни и те же, и порядок их появления тоже предсказуем.
Ниже — тридцать ошибок, сгруппированных в шесть блоков. Это не теория, а то, что находится почти в каждом аудите: от закрытой в robots.txt карты сайта до фильтров, создающих тысячи дублей.
30 ошибок по блокам
| Блок | Ошибок | Примеры | Как проверить | Приоритет |
|---|---|---|---|---|
| Индексация и обход | 7 | Закрытая карта сайта, noindex на категориях, пустой robots, ошибки 404 в sitemap | Отчёт о сканировании, анализ логов | Критический |
| Дубли и канонические | 6 | Дубли по слешу и регистру, несколько URL у карточки, пагинация без canonical | Сравнение URL и содержимого | Критический |
| Фильтры и фасеты | 5 | Открытые фильтры в индексе, комбинации без спроса, параметры без правил | Проверка параметров в индексе | Высокий |
| Скорость | 5 | Тяжёлые изображения, синхронные скрипты, отсутствие кеша, сдвиги вёрстки | Отчёт по Core Web Vitals | Высокий |
| Разметка | 4 | Нет Product и BreadcrumbList, ошибки в Offer, устаревший синтаксис | Валидатор разметки | Средний |
| Мобильная версия | 3 | Мелкие цели, горизонтальный скролл, блоки, перекрывающие контент | Проверка на реальных устройствах | Средний |
Сумма по колонке — ровно тридцать. Начинают с критических блоков: исправление разметки при закрытой индексации не даст ничего.
Что исправлять первым
Исправлять разметку, когда половина каталога не в индексе, — это менять лампочки в доме без крыши. Порядок важнее старания.
| Шаг | Что делаем | Срок | Ожидаемый эффект |
|---|---|---|---|
| 1 | Открыть обход и починить карту сайта | 1–3 дня | Появление страниц в индексе |
| 2 | Убрать дубли и настроить canonical | 1–2 недели | Рост охвата и снятие склейки |
| 3 | Закрыть фильтры от индексации | 1 неделя | Снятие нагрузки и чистка индекса |
| 4 | Поднять скорость до зелёной зоны | 2–4 недели | Снижение отказов |
| 5 | Добавить и проверить разметку | 3–5 дней | Расширенные сниппеты |
| 6 | Поправить мобильную версию | 1–2 недели | Рост конверсии на мобильных |
Сроки — ориентир для команды из разработчика и SEO-специалиста. Эффект проверяется по отчётам, а не по ощущениям.
Как поставить на контроль
- Еженедельно: доля страниц в индексе, ошибки обхода, появление 404 и 500.
- Ежемесячно: отчёт по Core Web Vitals, проверка разметки, контроль фильтров.
- После каждого релиза: проверка robots, карты сайта и канонических — именно релизы чаще всего ломают индексацию.
- Раз в квартал: полный технический аудит по тридцати точкам.
Отдельно стоит держать регламент на релизы: половина критических ошибок появляется не от плохих решений, а от того, что никто не проверил индексацию после выкладки.
FAQ: технический SEO
Сколько времени занимает полный технический аудит?
От трёх до семи дней на магазин среднего размера: день на обход и индексацию, день на дубли, день на скорость, остальное на разметку и мобильную версию.
Что исправлять первым при ограниченных ресурсах?
Обход и индексацию. Если страницы не попадают в индекс, всё остальное не имеет смысла: нечего улучшать.
Нужно ли закрывать все фильтры от индексации?
Закрывать нужно комбинации без спроса. Фильтры с устойчивым спросом оставляют и оптимизируют как посадочные страницы — но это решение по данным, а не по привычке.
Как понять, что дубли мешают?
Признак простой: в индексе больше URL, чем товаров и категорий вместе взятых, при этом трафик не растёт. Проверяется отчётом о проиндексированных страницах.
Влияет ли скорость на позиции?
Да, но не напрямую, а через поведенческие метрики и лимиты обхода. Практически: медленный сайт хуже обходится и теряет конверсию, что видно в отчётах.
Можно ли обойтись без разметки?
Можно, но вы теряете расширенные сниппеты и часть понимания страницы поисковой системой. Разметка — дешёвый шаг с заметной отдачей, если индексация уже в порядке.