Калькуляторы экономики маркетинга
Четыре расчёта, которые стоит сделать до того, как увеличивать бюджет: доля рекламных расходов, возврат на рекламу, стоимость привлечения и маржа на маркетплейсах. Данные не отправляются никуда — всё считается в браузере.
ДРР и предельная доля рекламных расходов
Показывает, какую долю выручки съедает реклама и где проходит порог, за которым канал работает в убыток.
Предельный ДРР = маржинальность − прочие переменные расходы. Если фактический ДРР выше — канал растёт на выручке и теряет на прибыли. Определение терминов — в глоссарии.
ROAS, ROMI и прибыль с рекламы
Переводит «выручку с рекламы» в деньги: сколько остаётся после себестоимости и расходов.
ROAS считает выручку, ROMI — прибыль. Высокий ROAS при слабой марже может означать убыток. Разбор подхода — на странице «Услуги и подход».
CPL, CPO и CAC: стоимость привлечения
Считает путь от обращения до клиента: сколько стоит лид, заказ и привлечённый клиент.
Здоровое соотношение LTV/CAC — от 3:1. Ниже 1:1 вы платите за клиента больше, чем он приносит. Термины — в глоссарии.
Маржа на маркетплейсе и точка безубыточности
Считает экономику одной единицы товара: что остаётся после комиссии, логистики, эквайринга и рекламы.
Расчёт по SKU, а не «по товару в среднем»: часто 20% артикулов кормят остальные. Управление маркетплейсами — в услугах.
Цифры есть. Что с ними делать?
Калькулятор показывает, где вы находитесь. Разберём, почему — и что менять в первую очередь.